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KOL推广你踩了多少坑?微商外包公司列的6个误区你中了几个?

发布时间:2020-06-12 15:36
发布者:微商外包公司
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KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。它被视为一种比较新的营销手段,充分发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。值得一说的是,KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐是带有光环的。


有数据表明,KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间,约占电商交易额的2%-3%,而且每年以超过100%的速度在增长。这也就不奇怪为什么越来越多的品牌主会选择KOL来推广自己的品牌和产品了。

但同时,因为KOL推广的火爆,进场人员多,难免使得这个块市场呈现一种鱼龙混杂的情况,所以难免有一些人在利用KOL推广时会进入一些误区。今天微策微商外包公司就负责给大家找出来,让大家遇到这样的情况时,可以做个参考。

误区1,谁火就投谁?

选择 KOL 不应该看谁最火,而应该看谁的粉丝画像和你的产品是适合的。同时,我要提醒大家的是,很多 KOL 的数据其实是有水分的,我们需要对其所有的合作数据进行客观评估。

误区2,找大明星效果就好?

这个说法听起来好像没错,实则却是过于果断,其实有很多,投过几千万找明星代言,但是广告播出后反响平平的;我们经常听到或者看到某个产品通过明星推荐,或者无意中被报到出来之后就火了,也不过是个例情况。

微策微商外包公司认为,好的方案,也能够让你的KOL资源起到四两拨千斤的效果。


误区3,追求‘老板’喜欢,而不是用户喜欢?

面对消费者的诉求,我们不能想当然,一定要进行市场调研,知道自己的这个品牌、自己生产的产品究竟在面对一批什么样的消费者,研究他们的共性在哪里。

误区4,求短期,爆红爆死?

大多数账号在求短期爆发的时候,会做一些剑走偏锋的玩法,这种玩法可能会给你的产品带来负面的影响。所以大家在选择的时候,一定要选长线发展的、有稳定的内容输出的KOL。

误区5,自己寻找KOL更便宜?

显然进入这个误区的,是忽略了这两个问题:寻找KOL过程中要投入的人工成本和时间成本,以及花费大量时间却找到了与品牌与产品不相匹配的KOL,既浪费时间又浪费金钱。

起码,在这一点上,微策微商外包公司认为适时地寻求专业团队的帮助会比自己摸索来得更好更快。

误区6,误认为是传统广告,做纯内容制作?

有些KOL所持有的剧情类账号最容易出现这种问题,看似做的非常的高级,实则并没有什么带货效果。我们一定要对每一次投放做一个核心的预判,知道你要去求什么结果,去寻找你要求的结果之间最短的路径。


想了解更多详情,请关注微商外包公司微策运营官网:

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